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    6月旅游或將復蘇,國內旅游行業拐點已至

    來源:網絡  時間:2022-06-07 09:54  編輯:許一諾   閱讀量:14785   
    6月旅游或將復蘇,國內旅游行業拐點已至

    三天的端午假期轉眼就過去了。在政策的多重利好下,國內旅游業正逐漸破冰。

    6月5日,文化和旅游部數據中心數據顯示,2022年端午小長假期間,國內旅游人次7961萬,同比下降10.7%。

    從整體數據來看,游客數量有所下降,但部分旅游業態的恢復進度已經超過2019年同期水平,本地消費場景成為主流。露營已經成為今年旅游業的主流。

    端午節旅游破冰

    據文化和旅游部數據中心測算,2022年端午假期國內旅游人次7961萬,已恢復至2019年同期的86.8%,國內旅游收入258.2億元,同比下降12.2%,恢復至2019年同期的65.6%。

    旅游行業人士認為,部分旅游業態的復蘇進度已經超過2019年同期水平。

    攜程的數據顯示,端午小長假期間,國內跨省跟團游占跟團游近八成,比今年清明假期增長兩成多,比今年五一假期增長近一成,達到近三個月來的峰值。

    在這樣的背景下,BB成為了今年端午節當之無愧的黑馬。

    攜程的數據顯示,端午小長假前兩天,攜程平臺BB日均訂單量較2019年同期增長近10%。與今年清明假期的前兩天相比,BB的日均訂單量增長了57%。即使和今年的五一假期相比,也還是略有領先。

    對于端午假期的市場情況,木鳥民宿CEO黃閱告訴藍鯨財經記者,端午旅游市場明顯回暖。從木鳥后端訂單來看,2019年端午市場已經恢復到89%,端午首日訂單呈現峰值增速,相比清明、五一假期進一步增長。端午旅游市場的回暖,對從業者來說是一個非常鼓舞人心的信號。

    攜程戰略研究中心副主任張志寧對藍鯨財經記者表示,隨著疫情的有效控制和國內旅游市場的穩步復蘇,端午小長假可能成為今年國內旅游市場企穩回升的重要轉折點。以及長三角、京津冀地區長期積累的旅游消費潛力,將在暑期旅游旺季釋放。畢業游、親子游、探親游、銀發游等細分市場將加速復蘇。不同年齡、不同消費水平的游客,會用補償性消費來彌補上半年旅游記錄的空白。

    多重利益刺激旅游業

    從政策上看,旅游業目前已經迎來多重利好。

    5月31日,文化和旅游部辦公廳宣布,調整自2021年8月5日起實施的跨省團隊游熔斷機制,從ldquo對中高風險地區省份,立即暫停旅行社和在線旅游企業在省內經營跨省團隊游和lsquo機票+酒店。Rdquo調整到ldquo對存在高風險區域的縣(市、區、旗)、直轄市區(縣),立即暫停旅行社和在線旅游企業從事跨省團隊游和lsquo機票+酒店。Rdquo。

    攜程集團相關人士對藍鯨財經記者表示,此舉標志著跨省游熔斷機制向更加科學、準確的方向發展,也是國務院近期出臺的一系列穩定經濟政策在旅游行業的重要體現。

    此外,從4月份開始,貴州、云南等省份陸續發放文旅消費券。從6月份開始,寧夏、山東等省份陸續發放文旅消費券。以貴州為例,共安排10批共計1.6億元資金用于文旅券。最新一期發放文旅消費券14.4萬張,共計1000萬元,涉及景點、住宿、自駕、露營、文創產品等多個品類,極大拉動了旅游消費。

    金旅集團副總裁陳杰告訴藍鯨財經記者,文化和旅游部發文從ldquo調整防控;省rdquo精確到ldquo縣級rdquo這是防疫政策前所未有的松動。隨著上海復工和市場的加速,一個2000多萬人口的超級旅游目的地解禁,在旅游信心和旅游潛力釋放方面,給低迷的旅游業注入了一劑強心針。

    ldquo從目前疫情防控情況來看,6月將有更多省份解禁跨省團隊游。屆時,全國大部分地區的旅游人口流動限制將被解除,這將直接刺激旅游業的復蘇。rdquo陳杰說。

    露營持續升溫。

    值得注意的是,旅游業的復蘇并不全面。

    ldquo此輪松綁政策在端午節前幾天發布,沒有給旅行社留下任何應對時間。來不及組織產品,來不及吸引客戶,只能看著三天假期過去了。此外,很多歇業已久的旅行社也成批離職,失去了供應鏈,業務基本停滯。因此,他們干脆放棄端午節,爭取在6月份重新振作起來,爭取在暑假前讓旅行社的生意重新運轉起來。rdquo陳杰告訴記者。

    露營業承擔了這次端午節旅游。

    攜程露營的數據顯示,端午小長假首日,省外露營旅游訂單占比8%,與五一基本持平,比清明節高出6%。西北五省作為端午熱門旅游目的地,訂單量較五一假期首日增長一倍,增速與國內市場持平,較清明假期首日增長一倍,增速超過國內市場50%。

    品牌露營熱野創始人朱賢告訴藍鯨財經記者,從各平臺的預訂情況和熱野的營地庫存來看,今年端午假期訂單比去年同期增長了2.5倍,每天的咨詢量也比平時大幅增加。

    朱賢認為,在用戶心理層面,回歸自然才是露營真正擊中人群的點。親近自然是現代都市人特別重要的內在需求。有了一次性體驗露營的機會,非包包類產品是支撐露營市場持續運營的主要動力,這意味著露營地需要投入更好的營地基礎設施和玩家服務。

    ldquo下半年,我們仍然看好并繼續深耕戶外露營生活市場。用戶有一個由淺入深的過程。未來5-10年,露營將成為一種非常流行的生活方式。rdquo朱賢說。

    陳杰表示,總體來看,未來2-3個月甚至即將到來的暑假,旅游業不會出現激烈的報復性消費,也不會出現快速復蘇。旅游業現在最需要的是時間。

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